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谷歌涂鸦:从公司内部实验到风靡网络
发布日期:2012/8/20
 
阅读次数:739
伦敦奥运会让瑞安·格米克(Ryan Germick)和他的四个同事忙得“飞起来”,尽管他们的办公室是在离伦敦千里之遥的美国硅谷。

  由首席“涂鸦师”瑞安率领的“谷歌涂鸦组”(Google Doodles),负责设计谷歌搜索首页的LOGO。重大节日、新科技发现、名人纪念日,都是他们创作的灵感来源。对这些谷歌“涂鸦客”来说,他们唯一的限制就是要把谷歌的字母融入涂鸦设计。

  以往,瑞安他们的工作频率是差不多每三四天推出一个新谷歌LOGO的涂鸦,然而,伦敦奥运会伊始,他们每天都要推出一个关于某项体育运动的新涂鸦。“‘涂鸦’小组五人都是狂热的体育迷。2008年北京奥运期间,我们就保持这种工作频率。现在,我们希望保持这种创作的激情。”接受《第一财经日报》专访时,瑞安自豪地说,“涂鸦组”虽然人少,影响力却是巨大的,“我们为每个上网用户的眼睛喂去一颗诱人的奶糖。”

  比起以往的静态涂鸦,现在,瑞安他们的设计越发有趣。他们推出的110米跨栏涂鸦,用户轻敲键盘,运动员就会大步流星跨过栏杆;篮球项目涂鸦,只要敲击空格键,图片里的“菜鸟”就会不断投篮。几天后,网友又体验了皮划艇涂鸦,勾起了他们儿时玩游戏机的记忆。

  尽管谷歌还没向媒体公布具体点击率,但从网络上微博、论坛的转发率来看,谷歌涂鸦组精心烹制的“奶糖”,在网络世界中再次释放出了诱人的气味,为谷歌“黏住”了全球数亿用户。

  六个字母“变形记”

  “谷歌的涂鸦设计越来越花哨了。”网名为“百宝涂鸦”的网友,就是被黏住的谷歌涂鸦的狂热粉丝之一。他的博客里关于谷歌涂鸦内容的更新,几乎和谷歌网站同步。“第一次看到谷歌的LOGO有所改变,是在1998年。但没想到,谷歌一发不可收,十多年来推出的新涂鸦达到1000多种。他们还会针对不同地区的节日,推出各地的版本。让我好奇的是,他们竟然对各种纪念日和新闻都了如指掌。不久之前,谷歌涂鸦推出的纪念发明家彭卡拉的克罗地亚版本,我们才知道原来自来水笔是克罗地亚人发明的。收集谷歌涂鸦,还让我长了不少见识。”

  把六个字母随意变形,竟然能产生巨大的影响力,这让提出谷歌涂鸦这一创意的人始料不及。

  “当初只是一个好玩的实验。”1998年,谷歌创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)要去内华达沙漠参加火人艺术节。为了告诉用户他们外出旅行,公司“暂停歇业”,两位极客在Google第二个“o”上画了一个高举双手的单线条人。不过,拉里的做法当时在公司内部引起了争议。“企业都应保持品牌形象的连贯统一,这样随意改动公司的LOGO,会让用户摸不着头脑。”员工的直谏反而引起了拉里对谷歌LOGO设计的兴趣,不想拘泥于商业教条的他决定组织一支力量,让六个字母的变形成为一种有趣的常态。“不断变化,也算是一种连贯统一吧,而且也来得更加有趣。我想,人们不会因此忘记谷歌LOGO的样子。”

  瑞安加入谷歌涂鸦组前,他的前辈已经创造了数百种丰富多彩的涂鸦作品。2005年6月8日,为了纪念美国最“牛”建筑师弗兰克·莱特(Frank Wright),涂鸦师把其中的五个字母全部以建筑师本人代表作外观线条的形式呈现出来。该涂鸦言简意赅,被不少建筑师称为浓缩了莱特的精华。2006年1月4日,为纪念盲文发明者路易斯·布莱尔(Louis Braille)的生日,涂鸦客们特意用盲文书写了六个字母。这个创意让不少用户开始关注盲人和视障人士。“我们的访问流量,因为你们推出这个涂鸦增长了十倍。”一个加拿大关怀视障人士的公益机构在事后给谷歌的邮件中这样写道。

  瑞安接手了谷歌涂鸦组后,“作风”更为大胆,他甚至主张将平面设计与动态视频结合在一起。在纪念卓别林122周年诞辰时,瑞安煞有介事地组织涂鸦组拍摄了一部卓别林风格的默片,并以谷歌六个字母做了巧妙结尾。

  “我的组员每个人的个性完全不同,每个人的个性都会投射到涂鸦设计中,造成每个涂鸦具有不同的风格。”在卓别林默片中出演的詹妮弗,是一个迷恋古典艺术的姑娘,她以笔法细腻、精致见长。在今年纪念俄国皇室彩蛋珠宝工艺大师彼得·卡尔·法贝的诞辰时,这位善于勾勒细节的女孩就精心雕琢了六个肌理复杂、光彩四溢的珠宝彩蛋。这个涂鸦在色彩、光泽上几可乱真。

  涂鸦组的另一位成员威利·罗恩(Willie Roal),则擅长儿童画,笔触中充满了纯真童趣。他制作的“火鸡变豆腐”的涂鸦,同样也在发布当天受到了好评。“至于为什么会想到要把可爱的火鸡变成豆腐?”瑞安半开玩笑地说,“那是因为我们是素食主义者,我们也在用这个涂鸦向更多人呼吁,尽量用豆腐替代肉食。”

  不求回报的“智囊团”

  “别揣测我们为此获得了多大的经济收益,公司只会给我们能吃饱的面包而已。”瑞安半开玩笑中带着“不食人间烟火”的味道,“我们存在的唯一原因,就是为网络科技带去一点快乐。”

  事实上,从涂鸦组创办伊始,公司就下了这样的规定,谷歌涂鸦不接受任何形式的广告,公司单独为涂鸦组提供预算。

  “预算不会很多,所以很多事情,要尽可能节省。”瑞安说。为了绘制逼真的彩蛋,詹妮弗曾向公司申请购买一个真的彩蛋作为模型,但不出所料地被公司预算人员拒绝了。“不过,让我们感到骄傲的是,我们拥有一个强大的‘智囊团’。”来自100多个国家的谷歌公司团队,都会在工作之余和涂鸦组分享创作信息,比如,哪一天是哪个国家的名人的纪念日,今天有什么爆炸性的科技发现。“之前,谷歌涂鸦和科技主题结合得更紧密,这几年逐渐和艺术人文内容靠近,这也是大家集思广益的结果。”

  而谷歌“极客”则把参与到“涂鸦组”工作当作一种至高的乐趣。让瑞安印象深刻的,是2010年他们创作了吃豆人的涂鸦。吃豆人是谷歌第一款带有编程和游戏性质的动态涂鸦。实际上,它是个带有256个关卡的页面游戏。为了编制吃豆人的游戏程序,涂鸦组动员了谷歌一批技术人员,花费数月才得以完成。据谷歌公司人力资源部的工作人员估计,为吃豆人编程占用了技术人员大量的时间,已经导致了公司1.2亿美元的劳动损失。然而,谷歌的技术极客仍然乐此不疲。

  受到吃豆人成功的鼓舞,酷爱音乐的瑞安想在纪念音乐之父罗伯特·木格(Robert Moog)时,利用编程制作一款涂鸦乐器。他找来了谷歌资深软件工程师乔伊·赫斯特(Joey Hurst),才编制了一款可以在页面上直接演奏的合成乐器。用户用鼠标拨弄涂鸦上的琴弦,就能弹奏出曲调,这款合成乐器被视为目前谷歌涂鸦的技术新高峰。瑞安坦言,这是他作为谷歌涂鸦师生涯中最得意的事情,他听过几千首由粉丝用合成乐器创作的新曲。“数月过去,我到现在还会收到用户发来他们用这款乐器谱的曲。”

  而在极客组成的涂鸦“智囊团”眼中,“涂鸦组”无疑是谷歌企业文化中创新和自由氛围的维系者。“每次我都可以在涂鸦上实验新的编程技术,做一些工作之外有创意的事情。”乔伊·赫斯特说,“所以我们愿意不求回报。”

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