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搜索大战触发新一轮互联网混战?
发布日期:2012/8/30
 
阅读次数:842
搜索大战触发新一轮互联网混战?

  各竞争对手或将寻找其他盟友,互联网势力重新分化组合

  赵楠

  自2010年谷歌将服务器搬至香港后,腾讯搜搜、搜狗、网易有道等都试图分谷歌一杯羹,但结果却是百度一家独大。这一次,“鲇鱼”360搜索来了,到底抢了谁的奶酪?

  这是一场蓄谋已久、不可避免的战争。奇虎360董事长周鸿祎心里清楚,要想赢得这场战争,必须要做好“合纵连横”,而由此引发的国内互联网巨头混战,将重新划分互联网江湖的敌友态势。

  数据显示,上线仅一周,360搜索份额已占据全国搜索市场的10%。与此同时,百度流量已减少约12%。

  这让李彦宏不得不产生警觉。不过,相比十年前周、李二人在搜索上结下的恩怨,如今这场搜索大战,卷入的利益方以及恩怨情仇已远非十年前那么单调了。

  改变搜索格局

  360搜索的横空出世,对国内搜索格局的改变已经显现。

  Hitwise数据显示,截至8月26日,百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜在国内的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。而8月15日,360搜索上线(8月16日上线)之前,上述搜索份额依次为62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。

  其中,百度市场份额下滑最大,下滑幅度为5.66个百分点;谷歌下滑了2.56个百分点;搜狗下滑了0.66个百分点;腾讯搜搜下滑了0.58个百分点。从表面上看,除谷歌香港外,百度、搜狗、腾讯搜搜都是360搜索横空出世的利益牺牲者。

  不过,搜狗目前的态度是,寄希望于360对百度搜索市场份额的冲击,来拉近搜狗自身与百度搜索份额的距离。数据显示,搜狗与百度市场份额差由此前的54.3个百分点缩减至49.3个百分点。

  而腾讯搜搜,在经过组织架构调整后,对搜索业务有所收缩,并不会对国内搜索市场格局产生实质性影响。

  也就是说,国内搜索市场份额变量的决定因素在百度、360两者之间。而只要搜狗与百度的市场份额差没有形成逆向流转,搜狗则会继续保持观望。

  但从8月20~26日的市场份额变化来看,360对百度发起的进攻似乎已现颓势,百度一直稳定在55%,而360搜索也未突破11%。

  有分析认为,如果要对国内搜索市场形成颠覆,360需要从百度身上再砍下20%的市场份额,这样,360与搜狗的市场份额叠加,则超过了百度的市场份额。而如果百度减少的20%份额,平均分配给搜狗、360的话,就能形成比较均衡的三足鼎立之势,这是搜狗希望看到的。但在360打击百度搜索份额未见更大的苗头之前,搜狗的态度仍然保持观望。

  不过要做到这点,360需要寻找替代百度的搜索内容源,来摊薄百度的流量。而在这个目的之下,寻找合作伙伴,则为良计。

  从3B大战到巨头混战

  潜伏、寻找替代品、反攻,是周鸿祎原本盘算的360搜索“三步走”策略,而百度前日开始的对360搜索的阻击战,或许将提早触发360加快内容合作、合纵连横的第二步动作。

  “敌人的敌人是朋友。”互联网江湖中永远信奉这句话。那么从360与百度的所谓“3B大战”来看,谁是百度的“友”、谁是360的“友”呢?

  坊间已传出声音,360或将考虑与互动百科合作,来替代抓取百度百科的搜索结果。目前,互动百科官方尚未对此评论。

  而更大的意义在于,3B大战对互联网巨头们的搅局能力,将会使得国内互联网竞争势力重新划分。

  为了阻击360搜索,百度、金山、腾讯三方或将趋为同盟。3Q大战,已将360与腾讯立为敌对两派;而金山又与腾讯有资本层面的血脉,且与360在安全领域有竞争关系。如果三方联合,可重新整合搜索、安全、浏览器资源,形成以百度为正面战场,搜索阻击;金山为背面战场,安全、浏览器对准360核心业务;腾讯为后勤补给的同盟关系。

  360一方,与搜狗、一淘在制衡百度上有共同目的,但一淘又与360欲结盟的盟友京东存在竞争。目前,掣肘360的是如何平衡盟友间的关系,这使得360在合纵连横上将相对困难。

  此外,淘宝也是360较大的营收来源,360会否完全放弃阿里,仍处观望。

  不过,与京东商城的合作对360来说具有战略意义。电商具有较强的搜索变现能力,这对360搜索在创建初期的商业模式具有较大的意义。而目前京东又由于受到阿里巴巴的竞争制衡,需要借助第三方的搜索力量为自己引流。这也是京东与360就双方账户互通、搜索等方面洽谈深度合作的原因。

  而一旦360搜索起来之后,势必也会和一淘在电商领域产生竞争。眼下对360来说,就是孰轻孰重的问题了。

( 沈阳网站建设)
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