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浅谈企业做百度竞价后设置的关键词质量怎样提升到三星
发布日期:2012/11/10
 
阅读次数:1095
    自从百度新凤巢出来以后,质量度越来越显得重要了,一星的关键字是没有机会到首页左侧的,二星的有点机会但是不稳定,而且出价要相对高不少,只有三星的比较稳定,但怎么才能把关键词提升到三星呢?
  其中的要点有以下几个方面:
  第一:第一次上词主要选择一些核心词,基本上都选择广泛匹配,然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。


  第二:初始出价(第一次出价)要选择高于行业的平局出价,如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三,如果没有看到就继续加价。这里要注意一点,要是担心预算不够,可以限制每日消费额度为50元,先不管每天来几个点击吧,这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。


  第三:优化百度推广计划结构,建立账户结构可以两步走:
  (1) 分析网民的搜索需求
  简单来说可分为如下几类:
  ·对产品感兴趣:搜索词可能是通用产品名称(如:蛋糕)、具体产品名称(如:生日蛋糕),也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望
  ·对商家感兴趣:搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌
  ·针对潜在需求进行搜索:搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)
  (2) 参考优质结构模型。


  第四: 广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字,着陆页有高度的相关性,匹配度等等。
  其实只要做好前面说的两点,一天下来,新上的词有80%是会达到3星的,要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。
  对于那些长期优化,质量度还是很低的词,我的做法有两种:第一删除掉,重新提交,按照以上方式去优化。 第二,通过创意报告,找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意,选取展现量点击量前三至前五的创意,用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。


  下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考
  1.创意标题和描述的相关性.
  ① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述
  ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配
  ③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度
  ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击
  2.标题和描述中包含关键词的展示次数
  ① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌合理嵌入
  ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,描述要对题,围绕关键词展开
  ③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1
  3.关键词与着陆页面的相关程度.
  ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页
  ② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率
  ③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广
  ④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封
  4.访问关键词URL的连通性
  ① URL的打开速度快(好的服务器,主机)
  ② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
  ③ 符合SEO原则
  5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显
  ① 文章是否原创(原创或者伪原创)
  ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
  ③ 是否多次使用关键词
  ④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
  6.关键词的展示率及CP点击率比例.
  ① 创意的吸引程度(影响排位及点击)
  ② 关键排名多少(排名影响的是点击)
  ③ 出价高低(目前影响比重较大)
  ④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)
  7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)
  ① 老账户要优于新账户
  ② 稳定账户好于不稳定账户
  ③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
  ④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
  8.推广商户的信用积累(注意同上7)
  这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
  1) 在线时长的积累
  2) 稳定的账户结构
  3) 较高的点击率
  4) 着陆页面稳定
  9.常识概念:
  求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
  关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
  每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
  平均质量分的概念:
  1、账户级平均质量分
  2、计划级平均质量分
  3、单元级平均质量分
  初始质量分的概念:
  1、行业平均质量分
  2、账户平均质量分
  3、跑完CP计算质量分(CP是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)
  质量分的辐射和传递机制:
  关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)
  在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)

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